前几天,在一家简陋小店用餐,点一盆麻婆豆腐饭;环顾四周,标价墙上贴着“重庆十八怪”的海报,且“正宗川味”四字特别醒目。;小店不大,进来的客人也大多是十多元的盖饭,老板招呼着熟悉的客人,热情周到。
小本生意,我想着何必花钱做个大海报呢?如今,大大小小的餐饮为了在残酷的竞争中突出特色,都打着地方文化的旗号,试想一下,若没这股子文化,店面生意差一些不说,竞争力和生存力也逊色不少吧。
原来,商业的极致也需要文化的帮衬啊。如今的古镇游,主打水乡文化的购物场景异军突起。相比纯买卖交易的商场,古镇更赋予了商品文化特质,也更具有了生命力。在身边,“商业+文化”例子比比皆是。在购物消费日益便利的今天,人们在线下购物时,更在意消费场景,希望通过购物行为体验买卖双方的交互。特色文化商业因为有了“场景感”可望取代单纯经营的交易行为。
商业需要文化,那么,在本领域,禁毒宣传百花齐放的今天,同质化、单一化、缺乏互动着实阻碍了禁毒宣传走深走实。向成功的商业模式取经,将文化元素进行融合能否获得发展捷径呢?
在公众视野下,禁毒似乎很难走近寻常人家。人们总是避讳讨论毒品、吸毒等关键词,然而却又无人不知此事。大多数的老百姓都会向你叙述身边某某吸毒者经历家破人亡的故事。不知不觉中,禁毒成为了人们心中的刻板印象,唯恐避之不及。灌输禁毒理念曾经在一定时期获得奇效,这点犹如“我卖你买”一样的单向交易关系,然无疑被证实有点过时了。在追求客户体验的今天,人们不再局限于获得商品;禁毒宣传,人们则不再局限于了解知识。场景化的体验,文化有了大显身手的空间,赋予了禁毒宣传新的承载方式,为其长远发展提供着思路。
在中国绵延数百年的禁毒史中,禁毒文化,从政府地方到民间,均承载着中华民族不屈不挠的民政文化特质。历史上,从鸦片泛滥到东亚病夫,民族英雄们用生生不息抗争着列强们的冷眼讥笑,红军长征即使在最困难的时刻也不忘记铲毒禁毒,就连窃国大盗袁世凯也曾经正儿八经的颁布禁烟令。我国曾经是遭受毒品危害最严重的国家之一,然而,到上世纪50年代,我国一跃成为了一个“无毒国”,其中必然蕴含着丰富的禁毒文化资源。
1842年6月,吴淞口,当陈化成率部面临层层包围上来的英军入侵者,他们没有丝毫怯战。因为,他清晰地知道大清帝国已被这鸦片烟毒腐蚀得满目疮痍;在同敌军肉搏,拼尽最后一点气力时,他老泪纵横,劝诫着后人远离烟毒,勿忘国耻……这便是那些深入民族骨髓的禁毒气节,流芳百世。今天,我们宣传禁毒就是要将这些可歌可泣的文化挖掘出来,让年轻人们知道禁毒是刻不容缓,是每一个中国人都应该牢记警醒的抗争史。
自强虹口北外滩社工点 张礼烜